Créer une identité visuelle, c'est souvent aussi créer un nom. C'est exactement ce qui s'est passé avec BléRéstore. En 2023, j'ai eu la mission de donner une identité propre à la ressourcerie de La Boîte d'à Côté, implantée à Bléré. Une structure qui existait déjà dans les faits, mais qui manquait d'un nom et d'un visage. C'est de là qu'est né BléRéstore.
Trouver le bon nom, c'est souvent la partie la plus délicate d'un projet d'identité visuelle. Il faut que ce soit mémorable, cohérent avec l'activité, et ancré dans le territoire. BléRéstore coche les trois cases.
Blé, c'est Bléré. La ville où est implantée la ressourcerie, le territoire auquel elle appartient. Réstore, c'est à la fois restaurer, parce que la boutique redonne vie à des objets usagés, et store, parce que c'est avant tout une boutique ouverte au public. Trois sens en un seul mot. Simple, lisible, efficace.
Le logo BléRéstore devait être différent de celui de La Boîte d'à Côté, tout en restant cohérent avec lui. Là où le logo de La Boîte d'à Côté est structuré et institutionnel, celui de BléRéstore devait être plus chaleureux, plus accessible, plus proche du grand public.
Le personnage central du logo est un visage souriant coiffé de branchages, qui évoque à la fois la nature, le réemploi et la bonne humeur. Un personnage attachant, qui reflète l'esprit de la boutique : donner une seconde vie aux objets avec légèreté et convivialité.
La typographie Montserrat, déjà utilisée pour La Boîte d'à Côté, assure la cohérence entre les deux identités. Les couleurs bleu turquoise et vert créent un lien visuel immédiat entre les deux structures, tout en donnant à BléRéstore sa propre personnalité.
L'enjeu principal de ce projet était de différencier deux structures qui partagent les mêmes locaux, sans les déconnecter visuellement. Les clients devaient pouvoir identifier immédiatement BléRéstore comme une entité à part entière, avec ses propres horaires et ses propres services, tout en comprenant instinctivement qu'elle fait partie de la même famille que La Boîte d'à Côté.La solution : une palette de couleurs commune, une typographie identique, mais un style graphique distinct. Le résultat est une identité visuelle qui tient debout seule, tout en restant cohérente avec l'ensemble.
Création de nom, logo, charte graphique : Créaxo accompagne associations, structures ESS, collectivités et entreprises locales dans la construction d'une image cohérente et professionnelle. Contactez-nous sur creaxo.fr.
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