Les Mardis de la Parentalité : découvrez les coulisses de l’émission live
juin 24, 2026
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Il y a des missions qui dépassent le simple exercice graphique. Créer le logo de La Boîte d'à Côté en faisait partie. En 2023, dans le cadre d'un stage, j'ai eu la chance d'accompagner cette structure unique — une entreprise à but d'emploi implantée à Bléré, dans le cadre de l'expérimentation Territoire Zéro Chômeur Longue Durée — dans la création de son identité visuelle. Un projet qui demandait autant de sens que de technique.
Dès le départ, la contrainte était claire, le logo devait parler de Bléré, de ses habitants et de ses valeurs. Pas un logo générique, mais un symbole pour la ville. Le cercle qui structure l'ensemble n'a pas été choisi par hasard.
Il représente une bulle, un espace protégé, un souffle social offert à des personnes éloignées de l'emploi. Une façon de dire que La Boîte d'à Côté crée un environnement à part, bienveillant et porteur.
À l'intérieur de cette bulle, les bâtiments symbolisent la ville de Bléré elle-même. L'expérimentation TZCLD (Territoires zéro chômeur de longue durée) est ancrée localement, pensée pour et par les habitants, il fallait que le logo le reflète. La courbe bleue qui traverse le logo représente le Cher, la rivière qui longe la ville. Elle évoque aussi un nouveau courant de pensée sur l'emploi et l'inclusion sociale, l'idée qu'on peut faire autrement, qu'un autre modèle est possible. Enfin, les feuilles vertes viennent compléter l'ensemble pour symboliser l'engagement écologique de la structure :
– économie locale
– recyclage
– circuits courts
Des valeurs au cœur du projet depuis le départ.
Pour la typographie, j'ai choisi Montserrat. C'est une police moderne, claire et institutionnelle, elle donne de la crédibilité à la structure sans la rigidifier. Lisible à toutes les tailles, elle fonctionne aussi bien sur un site web que sur une signalétique ou un document imprimé.
Pour les couleurs, le bleu turquoise et le vert s'imposaient naturellement : le bleu pour l'eau, le professionnalisme et la confiance, le vert pour l'écologie et le dynamisme. Deux couleurs qui se complètent et donnent au logo une identité à la fois sérieuse et vivante.
Au même endroit que La Boîte d'à Côté se trouve une ressourcerie qui lui est liée. Même adresse, même équipe, mais des activités, des horaires et des publics différents. Les clients s'y perdaient, ne sachant plus à quelle porte s'adresser.Le directeur a donc souhaité une identité visuelle distincte pour chacune des deux entités. Deux logos clairement différenciés, mais cohérents entre eux, pour que chaque structure soit immédiatement identifiable, sans créer de confusion pour les clients.
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