La Boîte d'à Côté est une entreprise à but d'emploi implantée à Bléré, en Indre-et-Loire. Structure engagée dans l'expérimentation Territoire Zéro Chômeur Longue Durée, elle accompagne particuliers, professionnels et collectivités avec des services variés : petit entretien, vide-maison, renfort de personnel, maraîchage, fabrication sur mesure et valorisation des déchets. Une activité riche, en constante évolution  et un site web qui, début 2025, ne reflétait plus du tout cette réalité.

Un site qui ne reflétait plus la réalité

Quand La Boîte d'à Côté m'a contacté, le constat était clair : leur ancienne version du site avait été conçue à une époque où la structure était plus simple. Depuis, l'activité avait grandi, les services s'étaient diversifiés, et une ressourcerie BléRéstore avait vu le jour sur le même site physique, avec ses propres horaires et son propre fonctionnement. Résultat : les visiteurs ne s'y retrouvaient plus. Les clients appelaient pour des questions auxquelles le site aurait dû répondre. Il fallait repartir de zéro.

Trois défis à résoudre

Ce projet était plus complexe qu'une refonte classique. Trois problématiques se posaient dès le départ.

La première :
différencier clairement les professionnels des particuliers. La Boîte d'à Côté propose quasiment les mêmes services aux deux publics, mais avec des entrées, des tarifs et des interlocuteurs différents. L'enjeu était de créer deux parcours distincts sans dupliquer le contenu ni perdre le visiteur en route.

La deuxième :
séparer visuellement et fonctionnellement La Boîte d'à Côté et BléRéstore. Les deux entités cohabitent sur le même lieu, mais elles ont des identités, des horaires et des missions différentes. Beaucoup de clients confondaient les deux. Il fallait que chacune soit lisible, tout en maintenant un lien cohérent entre elles sur le site.
La troisième :
trouver un positionnement SEO pertinent malgré une contrainte de non-concurrence. La Boîte d'à Côté, du fait de son statut d'entreprise à but d'emploi, est soumise à une clause qui limite les services qu'elle peut promouvoir face aux acteurs privés du territoire. Travailler le référencement naturel demandait donc de cibler des angles précis : l'impact social, le réemploi, les services aux collectivités, sans empiéter sur des mots-clés trop concurrentiels ou problématiques.

La solution mise en place

Le site a été conçu de zéro sous WordPress avec Elementor, entre janvier et février 2025. L'architecture a été pensée autour de deux entrées principales dès la page d'accueil : professionnels et collectivités d'un côté, particuliers de l'autre. Chaque parcours mène vers des pages de services dédiées, claires et distinctes, même quand les prestations se recoupent. BléRéstore a été intégrée au site avec sa propre section, ses propres horaires et son identité visuelle spécifique suffisamment différenciée pour éviter la confusion, mais reliée à La Boîte d'à Côté pour maintenir la cohérence globale. Sur le plan SEO, le parti pris a été de valoriser ce qui rend La Boîte d'à Côté unique : son engagement TZCLD, son ancrage territorial à Bléré et en Indre-et-Loire, ses services RSE pour les entreprises et collectivités. Des angles peu disputés, porteurs de sens, et parfaitement alignés avec les valeurs de la structure.

Le résultat

Le site laboitedacote.fr est aujourd'hui clair, lisible et représentatif de ce que la structure fait vraiment. Les deux publics trouvent rapidement ce qu'ils cherchent. BléRéstore dispose de son espace propre, sans confusion possible. Et la communication digitale de La Boîte d'à Côté repose désormais sur une base solide, cohérente avec son identité ESS et ses ambitions sur le territoire.

Voir le résultat en direct.